Il parametro e percentuale di tutti gli utenti che hanno visitato il sito web, basandosi su un completamento d’acquisto, richieste di informazioni, iscrizioni a newsletter, o più semplicemente la percentuale degli utenti che effettuano e completano l’azione specifica che centra l’obiettivo principale, perciò il tasso di conversione determina il successo che sta avendo la campagna.