Si intende l’applicazione delle scoperte neuroscientifiche al mondo del marketing, così da influenzare in modo più preciso e sofisticato le scelte degli utenti. È un approccio multidisciplinare che vede l’interazione di teorie derivanti dall’economia, dalla neurologia e dalla psicologia, a cui si affianca l’utilizzo di tecniche di rilevazione e visualizzazione dell’attività cerebrale, ma anche tecniche di rilevazione della conduttanza cutanea e di eye-tracking. Lo scopo del Neuromarketing è quello di mettere in evidenza ciò che accade nel cervello delle persone, in risposta a determinati stimoli relativi a prodotti, marche, pubblicità e pagine web.