Pregiudizio cognitivo secondo il quale il cervello prende decisioni su una determinata informazione in base a come questa viene presentata. Se la stessa informazione viene presentata in modo positivo, allora le persone reagiranno in un modo, se viene presentata in modo negativo, reagiranno in un altro. L’effetto framing viene utilizzato nel marketing per influenzare le decisioni di acquisto.