Letteralmente è “guidato dai dati” e in relazione al marketing sta ad indicare un approccio alla disciplina incentrato all’utilizzo del flusso costante di informazioni ottenuto dai dati, sempre raccolti attraverso strumenti differenti. Un’ approccio di questo tipo favorisce utilizzi strategici più raffinati e concreti, basati su informazioni verificabili e su grande scala, molto coerenti con l’utente targettizzato.