I dati possono fare riferimento a innumerevoli tipologie di informazioni. In ottica Web, un utente lascia tante tracce e compie molteplici azioni, tutte immagazzinabili nei cookie dei singoli server. Per Big Data si intende così l’attività di raccolta e segmentazione di una mole enorme e svariata di dati, con elevata velocità e precisione al fine di conoscere al meglio gli interessi degli utenti da cui provengono, in modo comunque anonimo.